Los constantes cambios en los hábitos de visualización del consumidor ofrecen grandes cambios para los vendedores Es muy probable que el próximo vídeo que veas sea en tu dispositivo móvil o en tu tablet. En la actualidad, un número récord de espectadores están recurriendo a estos dispositivos cada día para ver un vídeo divertido compartido por un amigo o incluso para sintonizar un partido en vivo.
La visualización de vídeos a través de dispositivos móviles ha experimentado un crecimiento de dos dígitos durante 2015, un 55% en los móviles y un 48% en las tabletas.
Incluso teniendo en cuenta los puntos conflictivos de atención que te proporcionan las pantallas pequeñas, la duración limitada de la batería y el coste de los datos móviles, los millennials están liderando una vez la visualización del vídeo móvil. De hecho, el 95% de estos espectadores más jóvenes ven los vídeos en sus dispositivos móviles, al menos, una vez por semana. Y esta rápida evolución en los hábitos televisivos ofrece grandes cambios para los vendedores.
Así que, ¿qué es lo que está en juego en el vídeo móvil? Y, ¿cómo las marcas pueden aglutinar todo lo que quiere el espectador? Las apuestas nunca han sido tan altas, y los espectadores quieren algo además de la experiencia. En este nuevo panorama, los vendedores quieren saber cómo adaptar sus estrategias y, para ello, hay que comenzar por anteponer al usuario. Así, los anuncios más cortos ganan.
Los consumidores clasifican los anuncios cortos (de 30 segundos o menos) como la característica más importante del vídeo del anuncio para alcanzar una experiencia de calidad. Si bien esto no es un dato sorprendente, la importancia de la duración es tres veces mayor a la necesidad de que los anuncios en smartphones resulten relevantes. Esto supone un elemento de cambio en el móvil, porque la generación del milenio, se ha convertido en una audiencia importante para todos los 'marketers', ya que en realidad es el grupo más propenso a la hora de percatarse de la presencia de anuncios de vídeo en sus teléfonos inteligentes, en comparación con otros públicos. Con este grupo, la mentalidad mobile-first es fundamental.
Pero no es el único mundo móvil. No hay que olvidar que los consumidores utilizan varios dispositivos cada día, y esperan ver el contenido a través de todas las pantallas. Para los vendedores, las campañas en diferentes dispositivos también pueden suponer un aumento del rendimiento de la marca.
Cuando las personas ven los anuncios a través de múltiples dispositivos, obtiene resultados más altos que cuando se ven en un solo dispositivo. ¿Cuánto más? Vimos que el incremento de la preferencia de marca fue de 250% más alto para las campañas en varios dispositivos. El uso de formatos de anuncios reactivos, tales como anuncios de vídeo nativo, es un método efectivo para que las marcas cumplan con las expectativas de los consumidores y con la entrega de resultados para cada dispositivo.
No se puede negar que el consumo de vídeo móvil está creciendo, pero todavía los consumidores quieren poder seguir eligiendo en qué pantalla lo ven. Para los vendedores de hoy en día, gira todo en torno a la traducción que hacen los usuarios de la narración que hace la marca a través de los dispositivos, y el vídeo es su herramienta más poderosa.
Por Benoit Cochet, director EMEA Audience Advertising & Programmatic Sales, Yahoo.