Además, es una manera de desmentir los rumores que circulan por Internet (que el banco va a ser intervenido) y que se aprovechan del miedo de los consumidores por el caso de la estafa de los sellos.Como marca, ING Direct es una de las que más ha crecido en inversión publicitaria, ya que en 2004 más que dobló la cifra con un crecimiento del 148,3%: de acuerdo con los datos Infoadex, invirtió 33,6 millones de euros cuando en 2003 fueron 13,5 millones. Si bancos y cajas invirtieron cerca de 225 millones en 2004, ING Direct acapara el 13,8% del total del sector finanzas y un 21,6% si se considera sólo la realizada por bancos y cajas. Según el informe de Imop correspondiente al mes de abril, ING Direct es líder en notoriedad publicitaria en Internet, con un porcentaje del 2,90%.