Villarrosàs se encarga de las campañas locales de este anunciante (la cuenta internacional es de Wieden + Kennedy). Fernando Codina, uno de los dos directores creativos de la agencia catalana, ha declarado a Marketing News que Nike quería hacer una campaña diferente con respecto a años anteriores. "Hasta ahora las campañas estaban vinculadas a la ciudad (por ejemplo, “Gato no naces, gato te haces”, “Madrid 2milyalgo”) y a las carreras en concreto, pero ahora han querido dirigirse a los core runners. De ahí el concepto de la campaña". Codina explica que hicieron un trabajo de investigación y concluyeron que para estos corredores, que no son profesionales, lo peor que les puede pasar es no salir a correr un día. Fotografiados por Carlos Spottorno, los protagonistas de la campaña son auténticos corredores.