Bajo el lema de “Chocolate Possession”, la campaña (creada por McCann Ericksson Barcelona en colaboración con la oficina de Milán) muestra a Paz Vega poseída por la sensualidad de los bombones. El nuevo anuncio lo podremos ver en las marquesinas de las principales ciudades españolas así como en prensa escrita. Magnum apuesta de nuevo por la actriz sevillana como prescriptora después de la campaña de verano porque considera que “su elegancia y reconocida trayectoria profesional transmite la esencia “premium” de los productos Magnum. La campaña de Chocolates Magnum se completa con un spot para salas de cine. En este caso, la protagonista no es Paz Vega, sino una joven ejecutiva, que se mete en un fotomatón y se come uno de los Chocolates Magnum. La experiencia le provoca una reacción inmediata transformando sus gestos y su imagen hacia una mujer más sensual y cautivadora. La mutación de la joven se entrevé a través de la sucesión de fotografías que se van captando mientras se come el chocolate.