La marca de ropa interior masculina Abanderado está promocionando su línea Maax con una campaña protagonizada por modelos femeninas, vistiendo tan sólo esta prenda.  La agencia DDB Barcelona es la responsable de la creatividad que está apoyada en el lema “Quién fuera hombre”. Las distintas imágenes llevan varios lemas, como “Cambio sexto sentido por instinto básico” o “Cambio cutis perfecto por barba de tres días”.