La firma había abierto esta tienda a finales de 2005 y había anunciado la apertura de otras 30 tiendas más antes de 2010. La idea era repetir el éxito de Surcouf en Francia, donde está consolidada. Pero se toparon con Media Markt y su agresiva campaña de precios. El gigante alemán es líder del sector, mientras que Surcouf en tan sólo siete meses había perdido 1,2 millones de euros. La competencia de Media Markt ha obligado a Idea y Master Cadena a fusionarse para plantarle cara.Para algunos expertos citados por el diario "uno de los grandes problemas de Surcouf ha sido la falta de una campaña fuerte de lanzamiento que permitiera posicionar la marca frente a enseñas más conocidas, no solo como Media Markt o PC City, sino incluso ante las cadenas de hipermercados o grandes almacenes”.