La campaña ha sido creada por Vinizius Young & Rubicam y ha contado con una primera fase con spots de 10 segundos. La agencia está preparando para este mes de junio una segunda fase. MPG maneja los medios.La categoría de otras leches fermentadas incrementaba durante el año 2006 su valor de mercado un 30%, hasta alcanzar los 457,12 millones de euros, según esta revista. Los productos con l.casei siguen dominando el segmento, si bien las referencias destinadas a dominar el colesterol y la tensión arterial han crecido cerca de un 103%, facturando casi 84 millones de euros para el mismo periodo de 2006, acaparando ya el 20% del total del negocio de las leches fermentadas.