El portal inmobiliario Fotocasa ha lanzado una nueva campaña publicitaria que utiliza la música como principal vehículo creativo para reforzar la confianza en la búsqueda de vivienda. Bajo el lema “Busca casa con el sello de calidad y encuentra tu próximo hogar en Fotocasa”, la compañía apuesta por una estrategia audiovisual compuesta por tres piezas inspiradas en estilos musicales diferentes: pop, ska y flamenco.

Del pop, al ska para llegar al flamenco

La campaña, desarrollada por el equipo de la agencia creativa Coyote, pone el foco en el Sello de Calidad Fotocasa, un distintivo propio que reconoce a las agencias inmobiliarias que cumplen determinados estándares de profesionalidad y servicio. El objetivo es trasladar al usuario una mayor sensación de seguridad y transparencia durante el proceso de búsqueda de vivienda.

Cada uno de los spots adopta una identidad sonora y visual propia. Mientras la versión pop apuesta por un tono emocional y contemporáneo, la pieza ska introduce una narrativa más dinámica y desenfadada. Por su parte, el spot flamenco conecta con códigos más tradicionales y expresivos.

La intención de la marca es ampliar el alcance de la campaña conectando con distintos perfiles de usuarios a través de referencias culturales diversas. “Con esta campaña hemos querido explorar nuevos códigos creativos a través de la música para conectar con distintos perfiles de usuarios, manteniendo siempre un mensaje común: la importancia de buscar vivienda con confianza”, explica Bárbara Puyol, brand manager de Fotocasa.

Fotocasa y la IA

La inteligencia artificial ha tenido un papel clave en el desarrollo creativo del proyecto. La campaña, realizada junto a la agencia Coyote, ha utilizado 10 herramientas de IA diferentes y ha generado más de 750 versiones entre música, imágenes y vídeo hasta llegar a las piezas finales.

La campaña se difunde en televisión, televisión conectada, radio, exterior, digital (TikTok, Meta y YouTube). La agencia de medios es Dentsu.