Orbit lanza sus nuevos chicles Fresh & Fusion sin medios convencionales
"Empollón & Fiestero. Masca la mezcla” es una de los eslóganes de la campaña de lanzamiento diseñada por la agencia Orbital para Fresh & Fusion, la nueva gama de chicles de Orbit, que combinan el frescor de la menta o la hierbabuena con el sabor de la fruta. El trabajo, basado en acciones fuera de medios convencionales, plantea una similitud entre los chicles y los jóvenes que fusionan elementos que a priori pueden resultar dispares.
La agencia ha creado una estrategia de comunicación multicanal que incluye street marketing, una promoción on line y la creación de una página web con la que se persigue un efecto viral.El sabor de Fresh & Fusion está invadiendo las principales ciudades de España de la mano de varios comandos de azafatas que distribuyen chicles en los lugares donde se concentran los jóvenes: discotecas, transporte urbano, universidades y en grandes eventos. El sampling incluye información sobre la web www.mascalamezcla.com y la promoción on line Rasca & Gana, a través de la que se pueden conseguir premios directos (iPods, PSPs y cámaras Exilim) y participaciones para uno de los seis sorteos semanales de un viaja a Ibiza para tres amigos.Toda la información se pueden encontrar en la web, que también tiene contenidos interactivos que invitan a “mascar la mezcla”: Electrónica & Pachanga, para crear música de fusión; Fauna & Noche, para confeccionar tu propio personaje para decorar el fondo de pantalla, y Frank & Einstein, un programa que permite experimentar con tu fotografía y crear un monstruo.
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