En aras de la innovación en medios, Vodafone, de la mano de su agencia OMD, ha utilizado como soporte publicitario contenedores de reciclaje con el lema: “Es el momento de que lo fijo deje paso a lo móvil”. Los contenedores han sido ubicados estratégicamente en distintas zonas de Madrid y de Barcelona. La finalidad de esta acción de ambient media es dar a conocer la “Oficina Vodafone”, que permite a las empresas la total sustitución de sus teléfonos fijos (voz + datos e incluyendo centralitas) por móviles. La prueba de cómo las empresas responden al producto es el contenedor saturado de teléfonos fijos.