Amichi es una firma pensada en una mujer actual, independiente y autónoma. Una persona de espíritu alegre con estilo propio y gran personalidad a la que le gusta sentirse joven. Por ello, Amichi ha pensado en la modelo española Laura Ponte, que representa los valores de la firma. Así la podemos ver, junto con el modelo británico Simon Clark, con quien protagoniza una historia que se ha recreado cuidando al máximo todos los detalles.