Para Jaume Vertían, producto manager de Fontaneda Digestive, “esta técnica lo que realmente aporta es que habla desde el punto de vista del ingrediente, lo convierte en el héroe de la historia”. Diego Martínez-Casariego, director creativo de la agencia, ha comentado que lo que buscaban era “sorprender y entretener al espectador. Que no nos vieran como un anuncio más, sino como un momento de respiro o de relax”. Fontaneda es una marca de Kraft desde que la multinacional estadounidense comprara el año pasado los negocios de United Biscuits en España y Portugal (donde disponía de una cuota de mercado del 26% y 37%). Además la multinacional cuenta con las marcas Oreo, Chiquilín, Artiach y Filipinos. Desde primeros de año, Draft FCB se encarga de la cuenta creativa de las marcas de Kraft Foods.Mercado de galletas El mercado de galletas de desayuno supone el 68% en volumen del total mercado galletas y el 49% en valor, según datos facilitados por Draft FCB. Dentro de este mercado, encontramos dos segmentos principales: “Everyday breakfast” (galletas de desayuno diario), con un 43% en volumen y un 28% en valor, y el “Healthy” (galletas saludables de desayuno), con un 30% en volumen y un 42% en valor. Este segmento es precisamente el motor de crecimiento del mercado, ya que el segmento de galletas diarias de desayuno es un segmento maduro, formado por marcas bien asentadas y un gran peso de la marca de distribución. El segmento de galletas saludables es más joven y crece debido a la introducción constante de nuevos productos en línea con las tendencias de consumo, es decir productos con contenido más orientado al bienestar y la salud. Fontaneda es líder de este segmento con la marca Fontaneda Digestive.Crecimiento del mercado 2005-2006: -El segmento de galletas en general creció un 2% en volumen y 6% en valor. -El segmento de galletas saludables creció 7% en volumen y un 10% en valor