Al tiempo, Kellogg está aprovechando para realizar una campaña de RR.PP. acerca del desayuno, de la mano de su agencia de comunicación Weber Shandwick, que coincide con la que tiene el Ministerio de Sanidad y Consumo, "Despierta, desayuna, come sano y muévete”. En Estados Unidos la preocupación por la obesidad (y la amenaza legislativa) ha llevado a varias marcas, como Burger King, Cadbury, Coca-Cola, General Mills, Kellogg, McDonald's, Pepsi y Unilever a firmar un protocolo por el que aceptan limitar su publicidad dirigida a niños de menos de 12 años. Diversos estudios científicos (Encuesta Nacional de Salud, Estudio EnKid) estiman que el 6,2% de la población infantil y juvenil española no desayuna habitualmente y el 59,5% dedica al desayuno menos de 10 minutos. Estos datos, junto a los que indican un crecimiento del sedentarismo, están directamente relacionados con los índices de obesidad infantil en nuestro país. Starcom Mediavest maneja los medios.