NH no sólo patrocina el nuevo espacio, sino que ha puesto a disposición del equipo de producción sus instalaciones y su personal. Las clases se imparten en dos hoteles propiedad de la cadena, uno en la capital y otro en la localidad madrileña de San Lorenzo de El Escorial, y los propios trabajadores de la firma participan en los diferentes capítulos.La colaboración surge de la coincidencia de los intereses de la cadena de televisión y la firma hotelera, explica en Anuncios Iñigo Chávarri, director de marketing de NH Hoteles, “ellos tenían una necesidad de contenidos y nosotros, por nuestra parte, llevábamos tiempo pensando en la fórmula para ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de utilizar nuestra red como un lugar de práctica del inglés, del mismo modo que cuando viajan a otro país practican el idioma”. Esta colaboración se ha traducido en un programa que estará en antena durante todo un año, con un total de 364 pases de 25 minutos de duración, con dos pases diarios en semanas alternas y en un horario que irá variando a lo largo de la parrilla. Además de la presencia de la marca en el contexto del programa, NH Hoteles también figurará como patrocinador, por lo que aparecerá la imagen de la empresa al principio y final del mismo, se insertará en la web de la cadena, con presencia de banners, fragmentos del programa disponibles para su visionado, videopodcast de apoyo, etcétera. No obstante, Chávarri señala que las posibilidades de colaboración son más amplias, “estamos colaborando con ellos en todo lo que sea necesario”. Con esta nueva acción, la cadena hotelera busca igualmente establecer una relación más cercana con sus clientes, reforzar su imagen de servicio y, de paso, fidelizar a sus clientes “a través de un proyecto novedoso, diferente y con un alto valor añadido para el espectador”.