La comunicación, en coherencia con su propuesta de marca “Es tu momento, es Vodafone”, está dirigida a un público universal, en un momento de relax y de desconexión del mundo real.La nueva campaña, iniciada en agosto en más de 2.000 salas, consta de tres ejecuciones de veinte segundos de duración, inspiradas en tres películas muy conocidas (“Instinto básico”, “American Beauty” y “Troya”). El concepto creativo contempla guiños de humor parodiando las escenas más representativas de estas películas. El mensaje informa claramente, pero de forma amable y simpática, de lo molesto que es que suene el móvil en la sala del cine, y por tanto, la invitación/necesidad de activar el contestador con el claim: "Tú no deberías ser el protagonista. Por favor, conecta el contestador".Según datos de IMOP, Vodafone es la empresa más notoria en cine, medio que le aporta aproximadamente el 10% de la notoriedad.