La idea fue propuesta por la empresa navarra de comunicación Navamedios, a la vista del interés de la marca de licores por introducir el producto Bacardi Limón en el mercado de la Comunidad foral. El criterio utilizado por Navamedios a la hora de diseñar la campaña fue el de no utilizar fórmulas publicitarias convencionales, tal como solicitó el cliente, y el periódico navarro, por su parte, aceptó que sus ejemplares olieran a limón durante dos días, además de incorporar en esas fechas una falsa portada.La campaña se ha planificado también en el Diario de Navarra y en este caso la novedad reside en la utilización de lugares poco habituales para la inserción publicitaria.Por otra parte, otra bebida alcohólica, la ginebra Bombay Sapphire, también ha recurrido a los aromas en un encarte en revistas en el que rascando el lector puede oler uno de los diez ingredientes botánicos que son utilizados en su receta.