La creatividad en televisión ha tenido varias versiones (la agencia alemana Pahnke ha sido la responsable) y ha estado presente durante cuatro semanas consecutivas en cadenas nacionales y autonómicas, con 1.058 GRPs emitidos, según un comunicado de Storck, compañía propietaria de la marca.
En total se han realizado más de 350 degustaciones a nivel nacional y se han instalado más de 1.000 exposiciones exclusivas en puntos de venta. Además, con motivo de la entrega de los Oscar de Hollywood, la marca alemana patrocinó la cobertura on line de la revista Fotogramas de dicho evento. BrandConnection es la agencia de medios del anunciante.
Datos del mercado
Según datos de la Federación española de Asociaciones del Dulce, referidos a 2008 (los de 2009 todavía no están disponibles), la producción alcanzó un valor de 4.387 millones de euros, que sitúan a España en el quinto lugar del ranking de la Unión Europea, por detrás de Alemania, Reino Unido, Francia e Italia.
La crisis ha hecho mella en el mercado nacional, aunque su impacto ha sido mucho menor que en otros sectores. La ligera retracción en el mercado doméstico se ha visto compensada por la buena marcha de las exportaciones, que han aumentado significativamente después de varios años de incrementos muy moderados.
Según un estudio encargado por la FEAD a Nielsen, los productos del
sector del dulce suponen un 10% del gasto de la cesta de la compra y un desembolso aproximado de 200 euros anuales por hogar.