El acuerdo de colaboración con la Fundación incluye la realización durante 2010 de un plan de sensibilización entre la población, con el objetivo de promover hábitos alimenticios saludables, dedicando una atención especial a las personas con diabetes. Según ha explicado la compañía, se trata de un acuerdo de colaboración para impulsar iniciativas conjuntas dirigidas al colectivo de personas que conviven con esta dolencia, con el reto de apoyarles en su día a día y mejorar, así, su calidad de vida.
Para Ángel Alonso, director de marketing de Fontaneda, se trata de “una iniciativa pionera para nosotros y la confirmación del compromiso que hace tiempo adquirimos para la divulgación de hábitos saludables entre la población”. Kraft ha estructurado su negocio de galletas en torno a dos marcas, Fontaneda, posicionada en salud y nutrición, y Lu, en placer.
La gama Fontaneda Sin Azúcares está compuesta por tres variedades: baja en sal, cacao y dorada (con mayor proporción de cereales). La campaña publicitaria se estrenará en abril y se encargará de su desarrollo la agencia Saatchi&Saatchi Healthecare.
Mercado de las galletas
La marca de la distribución domina este mercado con una cuota del superior al 40 % en 2009. Kraft se sitúa por detrás con un 19,5%, seguida de Nutrexpa (13,4%) y Panrico (8,9%), según datos de Alimarket. En cuanto a la categoría de salud, es la que más crece en valor, un 8%. El consumo de este tipo de galletas, señala la publicación, se está desplazando del desayuno al “snacking”.
