“No nos casamos con un prescriptor en particular. Buscamos personajes con popularidad, credibilidad y cercanía”, ha declarado a Marketing News Jean Chris Lesbros, director de marketing de Gallina Blanca, anunciante que ha basado tradicionalmente su estrategia en el fichaje de caras populares, como en su día lo fue Chiquito de la Calzada.
La campaña de publicidad, que cuenta con tres versiones para televisión (uno de 20” y dos de 10”) es obra de Vinizius Young&Rubicam. Starcom maneja los medios.
Mercado
Según datos del MARM, recogidos por Alimarket, la demanda de conservas vegetales se encuentra estancada (+0,2%, en los seis primeros meses de 2009), aunque esta cifra se debe al buen comportamiento del tomate natural (+1,6%). Esta publicación también destaca el fuerte incremento del precio medio de la conserva de tomate: + 13,4%.