La idea bajo la que se articula toda la campaña veraniega es “Axe boat”, un barco que será el centro de las fiestas que recorrerán los principales puertos españoles: Barcelona, Ibiza, Palma de Mallorca, Valencia, Alicante y Marbella.
La agencia Gestazión ha desarrollado el microsite www.axeboat.es, que está programado para que, dependiendo de la hora a la que entres, el usuario se encuentre con un bonito amanecer o una impresionante puesta de sol.
Aquellos que quieran asistir a las fiestas podrán conseguir una entrada a través del microsite, donde optan a dos tipos de premio: entradas VIP para cada una de las fiestas con los gastos de desplazamiento y el hotel incluidos; y entradas dobles para cualquiera de las fiestas.
Además tanto Twitter como Facebook y algunos blogs serán los soportes utilizados para retransmitir las fiestas en directo.
