La Vaca que Ríe presenta nueva plataforma creativa. ¿Cuáles son los objetivos que persiguen?
Con “Riquiiísimo” queríamos evolucionar la forma en la que hablamos de La Vaca que Ríe y reforzar su papel dentro del snacking saludable, una apuesta estratégica para Grupo Bel. Con BOB Agency, creamos una plataforma que nace de una idea muy sencilla: hoy los consumidores quieren cuidarse, pero también disfrutar. Por eso, ponemos en valor tanto el sabor como los beneficios nutricionales de nuestras porciones, ricas en calcio y proteínas, desde una comunicación optimista y cercana.
Para comunicar “Riquiiisimo” habéis apostado por una combinación de televisión, redes sociales y colaboraciones con programas de gran audiencia. ¿Qué aporta cada canal dentro del ecosistema de comunicación?
Cada canal tiene un papel muy concreto. La televisión sigue siendo clave para generar notoriedad y alcance; las redes sociales nos permiten construir conversación y cercanía; y las colaboraciones con programas de gran audiencia aportan contexto y credibilidad. La combinación de todos ellos nos ayuda a construir una experiencia de marca más rica y relevante para el consumidor.
¿Qué criterios siguieron para seleccionar colaboraciones como las realizadas con Nuria Roca?
La elección de Nuria fue bastante natural. Buscábamos una persona con la que nuestro consumidor pudiera sentirse identificado y que pudiera trasladar el mensaje de “Riquiiísimo” desde la credibilidad y la cercanía. Nuria representa muy bien esa idea de disfrutar de las pequeñas cosas sin renunciar al bienestar. Nos gustaba especialmente su forma de comunicar, muy cercana y auténtica, y su capacidad para conectar con las personas tanto en televisión como en redes sociales.
¿Qué importancia tienen los creadores de contenido e influencers dentro de vuestro plan de marketing?
Tienen un papel cada vez más relevante porque ayudan a acercar las marcas a las personas desde conversaciones más naturales y creíbles. Pero para nosotros son una pieza más dentro de una estrategia integrada.
Lo importante no es trabajar con influencers, sino generar contenidos que aporten valor y conecten de forma auténtica con la audiencia.
La vaca que ríe supera ya los 100 años. ¿Cuál es el secreto para que una marca se mantenga después de un siglo?
La clave es evolucionar sin perder la esencia. Durante más de 100 años, La Vaca que Ríe ha mantenido valores como la confianza, la calidad y el optimismo, adaptándose al mismo tiempo a los cambios en la sociedad y en los hábitos de consumo. Las marcas centenarias no sobreviven por lo que han sido, sino por su capacidad para seguir siendo relevantes para nuevas generaciones. Y esa relevancia también se construye desde el producto: nuestras porciones se elaboran en Ulzama, Navarra, donde llevamos más de 60 años combinando experiencia, calidad e innovación.
¿Cómo está impactando la inteligencia artificial en los procesos de marketing de la compañía?
La IA nos está ayudando a ganar agilidad en áreas como el análisis de información, la generación de ideas o la optimización de procesos. Es una herramienta muy valiosa para aumentar la eficiencia y acelerar la toma de decisiones. Dicho esto, seguimos convencidos de que la creatividad, la intuición y el conocimiento profundo del consumidor siguen siendo profundamente humanos.
¿Cuál es hoy el principal reto para seguir siendo relevante entre públicos más jóvenes?
Probablemente, captar su atención de una forma auténtica. Son consumidores muy expuestos a estímulos y con una enorme capacidad para detectar mensajes artificiales. Las marcas debemos ser transparentes, relevantes y capaces de conectar con sus intereses sin perder nuestra identidad.
¿Qué tendencias de alimentación y consumo están marcando actualmente vuestra estrategia de marketing?
La gran tendencia que está marcando nuestra estrategia es el crecimiento del snacking saludable, una categoría estratégica para Grupo Bel. Los consumidores buscan soluciones cada vez más equilibradas, que combinen practicidad, sabor y bienestar.
También vemos una creciente demanda de transparencia y de beneficios funcionales. Por eso trabajamos en propuestas que respondan a esas expectativas, como La Vaca que Ríe Light, que incorpora vitamina D, y seguimos poniendo en valor la calidad de nuestros ingredientes y nuestro saber hacer en Ulzama, Navarra.
¿Qué innovaciones de producto veremos próximamente en La Vaca que Ríe?
La innovación forma parte del ADN de La Vaca que Ríe. Un buen ejemplo es el lanzamiento de nuestra crema de queso fresco, con la que hemos entrado en nuevas ocasiones de consumo. Nuestro objetivo es seguir desarrollando propuestas que respondan a lo que buscan hoy los consumidores: productos sabrosos, prácticos y adaptados a estilos de vida cada vez más dinámicos.