Con el objetivo de reforzar el conocimiento de producto, incrementar la notoriedad de sus variedades Light y Original y consolidar su posicionamiento dentro de la categoría de healthy snacking, La Vaca que Ríe ha lanado una nueva plataforma creativa de la mano de la agencia Bob Agency. “Riquiiisimo” gira en torno a un concepto que pone el foco en el sabor como principal atributo de la marca, al tiempo que comunica los beneficios nutricionales de sus productos..

Una plataforma local integrada en la estrategia global

"Riquiiisimo" ha sido diseñada específicamente para el mercado español, aunque mantiene una línea coherente con la comunicación global de La Vaca que Ríe. La iniciativa busca actualizar el lenguaje de una marca con una larga trayectoria y adaptarlo a los códigos de comunicación y consumo actuales.

En el caso de La Vaca que Ríe Light, la campaña pone en valor características como su contenido en proteína, calcio y vitamina D, además de destacar que contiene un 32% menos de grasa que la variedad Original, manteniendo el sabor como eje principal del mensaje.

Activaciones en televisión y redes sociales

La plataforma comenzó a desplegarse en junio con acciones en redes sociales y colaboraciones en programas como "El Hormiguero" y "La Roca", presentado por Nuria Roca y que ha participado en alguna de las píldoras lanzadas en redes. La marca prevé retomar la campaña tras el verano con nuevas activaciones previstas para los meses de septiembre y octubre.

“Las marcas con una larga trayectoria cuentan con un enorme capital emocional, pero también con el reto de evolucionar hacia territorios capaces de responder a las nuevas necesidades de sus consumidores. Con ‘Riquiiisimo’ hemos construido una plataforma que conecta el sabor y los beneficios del producto para reforzar la posición de La Vaca que Ríe dentro del healthy snacking”, explica Gorka Rodríguez, CEO de BOB Agency.

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