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Según un comunicado del anunciante, Endesa busca posicionarse así "un paso más allá de las compañías de la competencia, situándose como empresa energética eficaz, sólida y competente, cercana a sus clientes y con clara visión de futuro".

La campaña consta de otras dos fases, una puente y otra de resolución, para las que están previstas más de catorce ejecuciones diferentes, e innovadoras acciones en televisión en las que destacadas personalidades del medio harán publicidad por primera vez.

Esta acción multimedia, será especialmente notable en TV, medio en el que están programados más de 3.500 pases de veinte anuncios diferentes, de 10, 20, 30 y 45 segundos. Además, participarán en acciones no convencionales de la campaña, los presentadores de noticias Lourdes Maldonado (Antena 3), Hilario Pino (Tele 5), Helena Resano (La Sexta) y Manu Carreño (Cuatro), algunos de ellos en lo que será su debut en la publicidad.

También se llevará a cabo otra acción no convencional, en la que participará el periodista especializado en el mundo del motor Antonio Lobato, que será la imagen de Endesa.

Otros datos de la campaña: cerca de 100 soportes en prensa combinando formatos, unas 20.000 caras de publicidad exterior entre vallas, marquesinas y autobuses, 4.000 metros cuadrados de lona en dos acciones de gran formato en Madrid y Barcelona, 14 “brand days” y 53 soportes con display multiformato en internet, donde se ha colgado el microsite www.actitudazul.com. Además la campaña también está en activo en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Perú y Panamá.

Cada soporte contará con acciones que multipliquen su notoriedad, como es el caso del mobiliario urbano, donde los mupis proyectarán mensajes sobre las aceras, dando los “buenos días” y las “buenas noches”.

Endesa es la principal empresa eléctrica de España y la primera multinacional eléctrica privada de Iberoamérica y tiene además una presencia creciente en el sector del gas natural en nuestro país. En 2009 invirtió 8,3 millones de euros en publicidad convencional, según datos de InfoAdex.