PcComponentes ha convertido uno de los términos que más han acompañado a Juls Janeiro, hija de Jesulín de Ubrique y de María José Campanario, durante los últimos meses, el “enchufe”, en el eje de una campaña con la que busca romper con la percepción de que su oferta se limita al ámbito de la informática.
PcComponentes y Juls Janeiro, vidas paralelas
Bajo el mensaje “Si se enchufa, está en PcComponentes”, la compañía establece un paralelismo entre la creadora y su propia marca: mientras Janeiro ha visto cómo buena parte de la conversación pública sobre ella se reducía a su apellido y a las acusaciones de “enchufe”, la compañá continúa siendo asociada principalmente a ordenadores y componentes pese a haber ampliado su catálogo a categorías como smartphones, televisores, electrodomésticos, movilidad, audio o cuidado personal.
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Getting Better y con Focus Media como agencia de medios, arranca con una lona de grandes dimensiones instalada en Princesa 65, en Madrid, en la que aparece Juls Janeiro rodeada de productos de distintas categorías y sosteniendo un enchufe en la mano.
“Lo interesante era que no queríamos fichar a Juls simplemente porque estuviera en el centro de la conversación. Encontramos una verdad que compartíamos. A ella muchas veces se la reduce a su apellido; a nosotros, a nuestro nombre. Juls es mucho más que una Janeiro y PcComponentes es mucho más que PCs y componentes. A partir de ahí, el ‘enchufe’ dejó de ser únicamente una polémica para convertirse en una idea creativa perfecta para contar ambas cosas”, explica Teresa Moreno, head of brand & communication de PcComponentes.
Del exterior a las redes sociales
La acción no se limita a la publicidad exterior. PcComponentes y Juls Janeiro han desarrollado también una serie de contenidos audiovisuales que trasladan el concepto a diferentes productos del catálogo jugando con frases relacionadas con la conversación que ha rodeado a la creadora.
Entre las piezas aparecen lavadoras “para quien necesite lavar trapos sucios”, secadores “para quienes airean sus problemas” y auriculares “para escuchar la otra versión de la historia”. En otras ejecuciones, Janeiro presenta televisores “para ver memes... de los televisivos” y pulseras de actividad “para las que se ocupan de seguir mis pasos”.
El juego continúa con robots aspiradores porque “aquí todas barremos para casa”, ebooks “para echarle cuento” y móviles “para hacer buenos contactos y más de 500 capturas”.
De esta forma, cada producto sirve tanto para prolongar el relato creativo como para mostrar categorías menos vinculadas tradicionalmente a la percepción de PcComponentes.