Su lanzamiento está siendo apoyado por una gran campaña televisiva cuyas protagonistas son las almohadillas personificadas en maquiavélicas e insaciables depredadoras de chocolate. Además, Kellogg´s ha creado la página web www.tresormania.com, en la que los consumidores pueden poner a prueba su astucia y creatividad con divertidas actividades. La agencia Leo Burnett Iberia se ha encargado de adaptar las creatividades internacionales. Carat maneja los medios.
Según Kellogg’s el éxito de Trésor en otros países ha sido absoluto.
Mercado que crece
El consumo de cereales de desayuno apenas ha sufrido los efectos de la crisis y todos los segmentos presentan crecimientos. Esto no significa que la marca de la distribución no deje de acaparar mercado, puesto que ya representa más del 50% del mercado en volumen. Kellogg acapara el 31,4% y Nestlé, el 13,6%.
Por categorías, las almohadillas representan el 7,2% del mercado en 2010 (hasta mediados de julio).
