Para promocionar esta novedad, Marcilla ha combinado acciones en distintos medios. En internet se ha colgado la web www.marcillacapsulas.com, desde la que el usuario puede pedir muestras gratis y este mismo mes de febrero se ha iniciado la campaña en televisión, obra de SCPF.
Pero lo más original fue una acción de ambient marketing llevada a cabo en Madrid y desarrollada por la agencia A small job: una cápsula de 7 metros de diámetro y 3 de grosor se colocó durante diez días en el centro comercial La Vaguada de Madrid, ante la sorpresa y curiosidad de los cientos de transeúntes que circulan a diario la zona.
Durante los primeros días de la acción, la agencia Inforpress puso en marcha una campaña a través del microsite www.unmeteoritoenmadrid.com, en la que un falso diario informaba con todo detalle -al más puro estilo del mítico guión radiofónico “La Guerra de los Mundos” de Orson Welles- del impacto de “un meteorito de grandes dimensiones” en pleno centro de la capital.
Todo ello se reforzó con la creación de perfiles de blogueros que comentaban este sorprendente hecho, comentarios en Twitter y Facebook, y vídeos en Youtube de asombrados ciudadanos que especulaban sobre el supuesto origen del meteorito. La campaña contó también con cuñas en radio e inserciones en diarios gratuitos para generar mayor notoriedad en torno a la acción.
Finalmente, se desveló lo que se escondía detrás de tan impactante noticia: el lanzamiento de Marcilla Cápsulas Gran Aroma. La presentación, durante un fin de semana, contó con una degustaciones y demostraciones de producto, en la que más de 5.000 consumidores pudieron conocer y disfrutar del sabor y aroma del nuevo producto de Marcilla.
Más de 2.000 reproducciones en YouTube y más de 9.000 páginas vistas, tanto del microsite como del posterior website www.marcillacapsulas.com demuestran el éxito de esta campaña. En pocos días www.marcillacapsulas.com se posicionó rápidamente en Google: en una búsqueda “marcilla cápsulas”, 9 de los 10 primeros resultados están vinculados al lanzamiento.
El área de negocio Coffee & Tea Retail España de Sara Lee ha conseguido que su marca sea la primera en lanzar un producto de estas características al mercado a nivel mundial.
Marcilla Cápsulas Gran Aroma se presenta en tres variedades: natural, mezcla y descafeinado. Cada pack, cuyo precio recomendado es de 1,99 euros, contiene cuatro cápsulas para una cafetera de seis tazas.
