La idea creativa gira en torno al concepto de “Pause Twix”, un momento de autorrecompensa, que también usan otras marcas de snacks como KitKat, productores de café o sopas instantáneas.
La campaña creada por TBWA se desarrolla en televisión y se complementa con el lanzamiento de un perfil en Facebook creado desde la oficina española de esta agencia, que incluye un foro llamado “¡¡Dale al pause y disfruta!!!!”, con el que la marca se atreve por primera vez en España a establecer un canal de comunicación del consumidor alrededor del concepto de “Pause”. Será un lugar donde los usuarios podrán compartir y proponer las mejores pausas.
La acción se completa con una promoción al consumidor, con el incentivo de una mecánica “Golden Ticket” en la que 200 consumidores tendrán la posibilidad de conseguir uno de los iPod Touch de 8 GB.