La nueva campaña lleva la firma de la agencia Family Different. Por su parte, la agencia de medios ha sido Mediasur. En esta ocasión, Ybarra apuesta por un hilo conductor de la campaña que se basa en la reflexión acerca del origen de la palabra mayonesa. De ahí el eslogan de la campaña: “Mayonesa se escribe con Y porque es de Ybarra” Con ello, la firma alimenticia busca “el impacto, la notoriedad de marca, pero sobre todo la diferenciación”. No obstante, el spot termina con el mismo jingle que se hizo famoso en los Sesenta y Setenta. De hecho, uno de los más famosos eslóganes de la firma en el pasado fue "El secreto está en la Y, la Y de Ybarra".
En esta nueva acción, Ybarra realiza un giro estratégico, tanto por la idea como por la puesta en escena. Por primera vez, su producto se separa de los estereotipos clásicos del sector de la alimentación, como son la calidad, lo saludable, la familia o el entorno de la cocina. En esta línea, fuentes de la agencia Family Different declararon a Marketing News que se trata “de una idea estratégica diferencial respecto a la competencia, porque rompe con lo esperado, de ahí que estemos tan orgullosos de esta idea”.
La campaña se difundirá en televisión, con spots de diez y veinte segundos, y en internet, con piezas de treinta segundos. En televisión, según confirmaron, se emitirá en las cadenas del grupo Antena 3 y del grupo Telecinco. Además, también tendrá presencia en piezas de prensa y en canales de alimentación.