En la nueva web de la marca de aceite, los usuarios encontrarán tres secciones que han sido desarrolladas para materializar su cambio de orientación: ‘Los Secretos del Aceite de Oliva’, ‘CarboCHEF’ e ‘Ideas Carbonell’.
En la primera de ellas, ‘Los Secretos del Aceite de Oliva’, los usuarios encontrarán diferentes contenidos y consejos para diferenciar unos aceites de otros y acerca de cómo se debe utilizar cada variedad.
Quizá la sección más novedosa sea ‘CarboCHEF’, una herramienta para que los internautas puedan elaborar sus menús de acuerdo a sus gustos y preferencias. En ella se pueden encontrar diferentes recetas y menús organizados en función de parámetros como el tiempo de preparación, la dificultad o los alimentos de los que se disponga en ese momento. Por otra parte, cabe destacar una utilidad que genera automáticamente una lista de la compra en función de las recetas que previamente haya elegido el usuario. Además, se presenta como una plataforma contributiva en la que los usuarios podrán enviar sus propias recetas.
‘Ideas Carbonell’ es una sección que ofrece contenidos sobre actividades para realizar en familia, salud o ecología. Nace con la intención de aportar información útil para que los internautas aprovechen su tiempo libre.
En el nuevo portal también se puede encontrar un blog del mismo nombre que su clásico eslogan: ‘En casa de toda la vida’. En él, los visitantes encontrarán diverso contenido, entre el que destaca las recetas de blogueras particulares realizadas con diferentes tipos de aceite de oliva.
Redes sociales
Por otro lado, la nueva estrategia digital de Carbonell ha llevado a la marca hasta las redes sociales Facebook y Twitter, en las que pretenden tener una relación más directa con sus consumidores y conocer sus opiniones e inquietudes. De momento, su número de seguidores es escaso (algo más de 100 en Facebook y rondando los 250 en Twitter).
Mercado
Carbonell, compañía de SOS Corporación Alimentaria S.A., tuvo unas ventas de 87.500 miles de litros en 2009, según datos publicados por Alimarket. Este grupo cuenta con otras marcas de aceite como Koipe o Elosúa.
