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Gianluca Pastore, director global de comunicación de Benetton, ha confirmado a la revista Marketing que el proyecto se inicia en Italia, Francia, Alemania y España, de momento.

Este movimiento llega después de que Benetton, que también es propietario de las marcas Sisley y Playlife, informara de su 5% de caída de ingresos en el primer trimestre del año, pasando de 453 millones de euros a 428 millones.

En declaraciones a la revista británica, Pastore afirma que hay un gran espacio para la marca en el comercio electrónico y que apoyarán este nuevo proyecto aumentando su inversión publicitaria digital. Actualmente, el 60% de la inversión está destinada a internet, pero planean subir este porcentaje al 80%.