La nueva campaña de la marca, que en España distribuye Osborne, utiliza este deporte de villanos practicado por caballeros como el hilo conductor de su creatividad y ha sido realizada por la agencia española SCPF.
"Si tuviéramos que elegir entre el ron y el rugby, elegiríamos el ron. Y el rugby." Este es uno de los mensajes de este trabajo, con la que la marca busca trasladar al consumidor cómo dos mundos aparentemente tan distintos como el ron y el rugby, comparten en realidad multitud de valores.
La campaña se lanzó en Venezuela a mediados de octubre de 2013, está en activo actualmente en España y se lanzará próximamente en Estados Unidos. Cuenta con originales de exterior y prensa, con fotografías del fotógrafo sueco Björn Terring, piezas en radio y una renovada web de marca. Arena maneja los medios.
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