Con este lanzamiento, dirigido a toda la familia, La vieja fábrica abre un nuevo segmento dentro de la categoría de las mermeladas.
Las tres variedades (fresa, frutas del bosque y melocotón) se presentan en un tarro de 350 gramos. Para dar a conocer el producto el anunciante ha estrenado una original campaña en televisión (en Atresmedia y Mediaset) durante el mes de octubre, obra de Tapsa Young & Rubicam y un microsite.
Este lanzamiento se enmarca dentro de la tendencia de la marca del fabricante por ofrecer novedades al consumidor para luchar en contra del creciente peso de la marca de la distribución en el sector de la alimentación.
El segmento de mermeladas artesanas creció un 38% en el último año, según datos de Nielsen referidos a las 52 primeras semanas de 2013 (Nielsen TAM s.36 2013).