Además de rendir homenaje al rojo de labios, el objetivo de la acción es romper las barreras que muchas mujeres tienen a utilizarlo, para lo que contarán con  maquilladores que darán consejos y enseñarán sus técnicas. Los expertos analizarán en el tono de la piel y las facciones personales de las participantes y les ayudarán a descubrir el color que más les favorece. Además las más atrevidas contarán con la experiencia de aprender la técnica de hacerse selfies de los labios de forma que queden perfectos. Todas las fotos que se realicen en el 'photocall' entrarán a participar en un concurso.

Este homenaje al rojo de labios coincide con la campaña protagonizada por Cara Delevigne, embajadora de YSL Beauté, que se podrá contemplar en gigantescas lonas de muchas ciudades españolas, donde aparece la modelo y actriz en una pose muy atrevida vestida simplemente por el rojo de labios y un blazier negro.