Así, desde la cuenta de Sony Pictures se lanzaron tuits en los que los personajes de la película explicaban en qué consistían sus peores sueños y otros animando a los usuarios a que compartieran los suyos. De entre todas ellas se seleccionaron las 15 mejores historias a las que se les entregó una ilustración divertida y original de su particular pesadilla.
La campaña ha registrado más de 21 millones de impresiones en un solo día. Durante el pasado 31 de octubre más de 5.000 usuarios utilizaron el 'hashtag' a lo largo del día -con más de 9.000 menciones- y se alcanzaron 5.200 interacciones con los contenidos de forma orgánica. El ‘sentiment’ (opinión) de la acción fue 100% positivo. Además, ese mismo día el tráiler de la película consiguió más de 125.000 reproducciones.