La agencia McCann Barcelona ha creado una campaña en televisión y en internet centrada en una comunidad de vecinos donde todos participan para conseguir el premio de la marca de café soluble de Nestlé. Para internet, la agencia ha producido siete vídeos exclusivos para YouTube donde se muestran historias frescas con protagonistas dispares.
Como pieza de presentación de los personajes (las Amigas, la Pareja, la Abuela, los Colegas, las Compis y los Nuevos Padres) McCann Barcelona ha creado un tráiler para que los usuarios puedan descubrir, mediante situaciones divertidas, las motivaciones personales de cada uno para conseguir “El sueldo para toda la vida de Nescafé”.
Desde 1985, Nescafé premia la fidelidad de sus consumidores a través de la que es la promoción más veterana y emblemática del país: El sueldo para toda la vida de Nescafé.