Según un comunicado, con esta campaña el anunciante pretende “aumentar la notoriedad de la marca Covirán y sus supermercados como una de las principales empresas de distribución, con los objetivos de trasladar una imagen moderna, sólida y en expansión bajo el modelo cooperativo; reforzar el posicionamiento de cara al cliente, basándose en los valores que les diferencian (cercanía, confianza, servicio, modernidad) y generar notoriedad y fidelización en el target”. 

Para ello, Covirán ha contado con la agencia de medios Proximia (red de agencias locales del grupo Havas) y de VCCP, agencia que firma la creatividad. En esta campaña de difusión nacional en los medios televisión  y online, el vídeo será el formato principal en la comunicación.  Se utilizarán spots de 20" y 10" y en online video de 20".  Las cadenas de emisión serán Antena 3 y Telecinco y sus plataformas online Mediaset y Atresplayer, con el objetivo de  llegar también a un target más joven.