Sin abandonar el que ha sido el territorio de la marca y su concepto transversal este último año –(“Acompañarte” ) esta nueva línea de comunicación sigue utilizando el tono elegante e inteligente de la comunicación, caracterizada sobre todo por el uso del blanco y negro.
Este ha sido un proyecto que, una vez más, la agencia ha creado desde el contenido y que adoptará múltiples formatos para optimizar su eficacia y eficiencia al ser difundido en distintos medios, especialmente los digitales. En este caso se trata de un videoclip, producido por Tesauro con Félix Fernández de Castro como realizador. La historia está protagonizada por seis bailarines profesionales organizados con el talento de la reconocida bailarina y coreógrafa, Sol Picó. Una sorprendente evolución de las icónicas conversaciones del Sabadell que cambia las palabras por movimientos y el discurso por una canción. Una manera de hacer literal la metáfora de acompañamiento, un cambio visible hacia el lenguaje más universal: la música.
En la ejecución, sobresale la canción "Yo Con Tú" que ha sido creada ad hoc para la esta campaña. SCPF ha sido responsable de la letra y Estudio Trafalgar de la melodía, una canción que explica desde lo más humano y simple la fuerza y bondades de un acompañamiento valioso en los diferentes momentos de la vida.
Para la gráfica, de la mano del fotógrafo Mariano Herrera, han plasmado la relación de confianza entre dos personas corrientes: dos compañeros de trabajo, socios de empresa, cocineros de un restaurante, amigos, que a lo largo de su vida han profundizado y se han convertido en parte fundamental el uno para el otro.
Se trata de un proyecto transmedia e integral, que se verá en televisión con piezas teaser de 20”; YouTube, patrocinios de producto de 10”, pósters en oficinas, prensa y radio y donde destacará el contenido generado por la marca para ser alojado en el ecosistema digital tanto en medios y canales propios como de pago. Así, los usuarios podrán ver el videoclip completo, descargar la canción o acceder a piezas de contenido complementario y exclusivo.
