¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?
Haciendo de planner de campañas comerciales para una entidad financiera que ya no existe. Éramos el hub: hablábamos con publi para la crea; con business intelligence para sacar público objetivo; con producto para fijar objetivos por oficina...
¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?
Sobre aquella época. Fue el lanzamiento de un producto. En 2008-2009 era marketing manager del segmento sénior (>55 años) de la misma entidad financiera de la anterior pregunta. ¿Sabes el típico producto financiero que, si haces una aportación a un Plan de Ahorro y lo mantienes un tiempo, te regalaban una tele o una vajilla? Pues hicimos lo mismo, pero el regalo era que venía un periodista a tu casa y te escribía tus memorias. Había varios formatos de libro (número de páginas) en función de la cantidad que aportabas. Vendimos pocos, pero fue muy chulo crear desde cero todo (buscar contactos, red de periodistas que pudieran hacer el trabajo, etc).
¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?
Llevar las patillas y tupé a lo rockabilly.
Si pudieras enviar un WhatsApp a tu "yo" de hace 20 años, ¿qué le dirías?
Te irás equivocando, no una vez. Muchas. No te avergüences. Forma parte del aprendizaje tronco.
¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?
El mítico Nokia.
¿Cuál ha sido tu ‘tierra trágame’ en tu carrera profesional?
En una reunión con franquiciados. Yo era el responsable de una muy conocida marca de fast food. íbamos a hacer una campaña en tienda para incrementar el ticket medio mediante el regalo de un gadget y tenían que aprovisionarse y ante la pregunta de “¿Y esto quién lo paga?” respondí: “Nosotros, la central”. Seguramente en la universidad lo explicaron, pero fue en ese momento donde aprendí que coste cero, demanda infinita.
Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?
Pánico Nuclear. 27.000 bombas nucleares, falta una.
¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?
Prohibiría una frase: “Esto siempre se ha hecho así”.
Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?
Joana, Max, Eva, Montse…De cada empresa en la que he estado, me llevaría a una persona de mi equipo si hubiera podido. Son mis superhéroes.
¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?
Ufff…todo.
Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."
….dejar de escuchar.
¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?
Mantener discusiones.
¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?
X (aka twitter)
Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?
Un 360 de verdad, con canales Off/On, BTL, ATL.
¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?
Me gustaría que me recuerden como “alguien de quien aprendimos”.
Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.
Rápido.
Si te invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué irías vestido/a?
Iría de Chico Martini.
¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?
Reaccionaría no opinando (los de marketing tenemos que aguantar la “opinática”).
En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?
Cómo vamos de ventas y tráfico.
¿Dónde te ves dentro de 20 años?
Trabajando para una de mis hijas que se va a dedicar al marketing, ja, ja, ja.