Udon Asian Food quiere posicionarse como “el asiático que gusta a todo el mundo”. Y para reforzar esa idea el restaurante ha lanzado una nueva campaña en medios. Desarrollada por la agencia PS21 Barna, “Unexpected sharing” busca alejarse por códigos tradicionales del sector para seguir amplificando su alcance y construir afinidad con nuevas audiencias.
La cita a ciegas entre Arnau Mestre y Guadalupe Fiñana
La campaña parte de la idea de que por muy distintas que sean dos personas, siempre existe algo capaz de unirlas. Ese punto de encuentro es Udon y, para representar este contraste, la marca ha apostado por organizar una “cita a ciegas” entre dos influencers de éxito con perfiles, edades y estilos de vida visiblemente opuestos.
Separados por un biombo, ambos antagonistas exponen sus diferencias interactuando con preguntas, retos y catas de comida asiática, hasta descubrir que su verdadero punto de conexión es su gusto por Udon.
Los protagonistas elegidos para dar vida al concepto creativo de la campaña han sido Arnau Mestre, tatuador y creador de contenido que se caracteriza por un humor desenfadado y un estilo informal; y Guadalupe Fiñana, conocida popularmente como “abuela de dragones”, es una creadora de contenido nonagenaria que dio a conocer su pasión por la cocina en el concurso MasterChef Abuelos.
Udon Asian Food busca acercarse a nuevos públicos
“Queríamos reflejar algo que vemos cada día en nuestros restaurantes: personas muy distintas entre sí que encuentran en Udon un espacio común que les gusta y que sorprende sino has venido nunca. ‘Unexpected Sharing’ representa nuestra voluntad de seguir acercando la marca a nuevos públicos desde una propuesta relevante, cercana y transversal”, explica Álex Nebot, director de marketing de Udon Asian Food.
La difusión de la campaña se ha planificado con un enfoque multicanal, incluyendo impacto en televisión lineal, plataformas de contenido en streaming como Netflix, Disney+, Youtube y Spotify, así como redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook. La campaña también será apoyada con publicidad exterior digital (DOOH).
La agencia de medios es Nordia.