Desde su origen en 2010, Aristocrazy ha construido un posicionamiento diferencial pensado para una mujer actual y segura de sí misma. Siguiendo con esta línea, esta campaña se aleja de los códigos de joyería tradicionales y ahonda en la actitud pionera de la marca.

Esta campaña incluye además de televisión, piezas de gráfica y digitales. La propuesta se estructura en cuatro líneas protagonizadas por mujeres en distintas situaciones de sus vidas. Según el anunciante, son mujeres reales, decididas, independientes y enérgicas, valores que representan la identidad propia y diferenciadora de la marca.