En una nota de la AEA, se explican las consideraciones que han llevado al Club de Jurados a seleccionar a las tres compañías que optan al premio a la trayectoria de marca:
De Estrella Damm se ha valorado especialmente su consistencia desde hace 10 años creando campañas emocionales de verano, de forma innovadora, y resaltando los valores de esencia de la marca con los de un estilo de vida único, creando un posicionamiento muy diferencial.
En Loterías y Apuestas del Estado se ha destacado su gran éxito tanto comercial como social, devolviendo el interés por las campañas de Navidad, encontrando de nuevo un papel relevante y referente en la sociedad actual, combinando la creatividad con la eficacia.
En cuanto a Mercedes-Benz, ha sido determinante su reposicionamiento profundo en los últimos años a través de una comunicación valiente y rompedora creando nuevos códigos en el sector premium de automoción.
Trayectoria profesional
Por lo que respecta a los perfiles seleccionados para optar al premio a la trayectoria profesional, en la misma nota se explica: “De Alzugaray se ha valorado su visión empresarial potenciando el trabajo en equipo y creando una de las agencias de publicidad de referencia en el panorama español. Furones es reconocido como uno de los grandes publicitarios y una de las personas más importantes de la publicidad y el marketing. Y de Díaz Guardamino se ha apreciado especialmente sus éxitos cosechados a lo largo de su carrera profesional, lo cual ha revertido en hacer más grande la marca Ikea”.
Y, con respecto a los nominados al Premio Eficacia Sub 41, “se ha alabado de Fernández su perfil ascendente, posicionándose como un valor a seguir; de Nahmad su liderazgo e innovación; y de Saiz su visión contemporánea de la comunicación cuya gestión está consiguiendo excelentes resultados.
El grupo de agencias de medios GroupM es patrocinador en exclusiva de todas las actividades del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia. La entrega de estos galardones será el próximo 3 de octubre, en el Teatro Real de Madrid, donde, el 26 de ese mismo mes, tendrá lugar la gala de entrega de Los Premios Eficacia 2017.