La creatividad, que gira en torno al concepto “El coche que no tienes, pero sí”, hace hincapié en la nueva realidad de la no posesión, esa forma de tener cosas gracias a servicios de suscripción como Bipi. Las piezas principales son tres spots de veinte segundos, cada uno de ellos dirigido a un público objetivo distinto.
La estrategia, según ha informado la propia agencia en una nota de prensa, contempla una estrategia ‘transmedia’ con presencia en televisión (canales de Atresmedia), cuñas de radio, publicaciones en redes sociales y ‘display’.
A través de su aplicación para teléfonos móviles, Bipi permite contratar planes por días o suscripciones mensuales con todo incluido y entrega a domicilio. Estas suscripciones permiten al usuario cambiar de vehículo o devolverlo en el momento que desee.
La agencia September desarrolló la identidad visual de la nueva marca (creación del logotipo y de un ‘key visual’).