¿Qué representa Coca Cola Music Experience dentro de la estrategia de Coca Cola?
Coca-Cola Music Experience (CCME) es uno de los mayores assets de Coca-Cola a nivel global. Apoyándonos en el poder de la música, el festival nos permite conectar directamente con las nuevas generaciones de todo el mundo de una forma auténtica y única.
Al integrar música y ocio responsable en una experiencia exclusiva, CCME se ha convertido en uno de los mejores exponentes de esa filosofía “Only Coca-Cola Can Do It”. O, lo que es lo mismo, vivencias que solo pueden encontrarse dentro del universo Coca-Cola. CCME en un auténtico parque temático de la música, donde los asistentes pueden reencontrarse con sus artistas favoritos, nacionales e internacionales, y también interactuar con nuestras marcas de una forma inolvidable.
Hablamos de una experiencia multicanal que culmina en septiembre, pero vive todo el año, permitiéndonos mantener una conversación constante con los jóvenes en su lenguaje y en su entorno, eminentemente digital. Por ejemplo, la pasada edición generó más de 1 billón de impactos en redes, con un alcance en el target del plan de medios del 98%.
¿Cómo ha evolucionado este festival desde su primera edición?
Coca-Cola Music Experience nació en 2011 como un concierto especial para celebrar el aniversario de la marca en España. Durante sus primeros años, el evento mantuvo ese formato de concierto anual, consolidándose como una cita destacada para los fans de la música pop y urbana. Con cada edición, fue ganando popularidad, atrayendo a más asistentes y construyendo una comunidad cada vez más sólida.
En 2019, tras ocho años de crecimiento sostenido, el proyecto dio un salto al transformarse en un festival de gran formato. Esta evolución marcó un antes y un después en la historia de CCME, con una propuesta más ambiciosa que incluía varios días de actuaciones, una mayor presencia de artistas internacionales y una mayor producción.
Lo que comenzó como un asset local, concebido para conectar con el público joven en España, se ha consolidado como un referente global gracias a la proyección que le da su retransmisión en streaming y a la visibilidad de nuestros artistas internacionales. Solo el año pasado, 1,4 millones de personas siguieron en algún momento el festival a través del canal global de Coke Studio en YouTube, lo que generó un total de 65 mil horas de visionado.
¿Qué objetivos busca la marca con la organización de este festival?
Con CCME, la marca busca algo más profundo que simplemente organizar un festival. Su verdadero objetivo es crear una conexión genuina, emocional y duradera con los jóvenes. A través de uno de sus principales passion points, la música, Coca-Cola ofrece una experiencia única que se queda grabada en la memoria de los asistentes.
El objetivo es transmitir esa "chispa", esa sensación de euforia y emoción que se experimenta al disfrutar con amigos, escuchar a tu artista favorito o simplemente saborear una Coca-Cola en un entorno como este. Coca-Cola conecta con los jóvenes utilizando la emoción, la cercanía y el lenguaje de una generación que valora las experiencias auténticas por encima de todo.
¿Qué aporta la música en vivo a una marca como Coca Cola?
La música en vivo refuerza la imagen de Coca-Cola como una marca vibrante y dinámica que está siempre presente en los momentos de disfrute colectivo. Los festivales y eventos como CCME permiten que la marca se convierta en un acompañante en la creación de recuerdos compartidos, reforzando el vínculo emocional con el público y haciendo que cada sorbo de Coca-Cola esté asociado a una experiencia positiva.
La música nos permite expresarnos, emocionarnos y sentirnos parte de algo, creando la banda sonora de nuestras vidas. CCME es una experiencia pensada para disfrutarse con tus amigos y seres queridos, en la que es Coca-Cola la que impulsa y te permite vivir la música de esa manera tan especial. Esto nos ayuda a fortalecer el sentimiento de comunidad, y también a incrementar el engagement y la lealtad hacia la marca.
La apuesta de Coca-Cola por la música no entiende de fronteras ni formatos. A través de Coke Studio, la plataforma global que engloba todas las iniciativas de Coca-Cola relacionadas con la música, la marca colabora con artistas para crear contenido exclusivo y está presente en algunos de los festivales más importantes del mundo, como Tomorrowland, MadCool o Sonorama.
Además, otras marcas de Coca-Cola como Sprite, con Sprite Limelight y Young Miko, también han apostado por la música. La última en hacerlo ha sido Fanta, que en España acaba de lanzar “Wanta” este mes de mayo, una campaña en la que ha contado con la colaboración de Lola Indigo para lanzar un single y un videoclip exclusivos.
¿Qué valores de Coca Cola se reflejan en este tipo de eventos?
Una de las señas de identidad más destacadas de CCME es su apuesta por la diversidad. En todos los sentidos. Ya sea por la variedad de géneros musicales que presenta en su cartel, el mix único de artistas que participan o su compromiso con la creación de un espacio inclusivo y sin barreras, CCME se convierte en un evento donde todos son bienvenidos.
Cada año, el festival refuerza sus medidas de accesibilidad, facilitando la participación de personas con discapacidad o necesidades especiales mediante diversas iniciativas. Además, CCME cuenta con un punto de información de la Fundación Music For All, ofreciendo soporte adicional y asesoramiento a los asistentes con necesidades especiales.
En línea con su política de marketing responsable, Coca-Cola también implementa medidas para garantizar un ambiente seguro y adecuado para los jóvenes. Por ejemplo, se utilizan pulseras especiales para los menores que inhabilitan la compra de bebidas alcohólicas, asegurando que el acceso al alcohol esté restringido a quienes son legalmente adultos.
Además, CCME se distingue por su apuesta por la sostenibilidad y sus esfuerzos por reducir su impacto ambiental mediante la colaboración con todos los involucrados en el evento. Entre las iniciativas medioambientales destacan los envases de vidrio retornables, así como vasos reutilizables que son 100% reciclables.
¿Cuáles son los planes de Coca-Cola para el futuro de Coca Cola Music Experience?
Este año CCME cumple quince años siendo el festival de referencia de los jóvenes españoles. En todos este tiempo, los hemos acompañado, escuchado y dado un espacio en el que disfrutar de lo que son, lo que les gusta y lo que les mueve. Y, lo que es más importante, de hacerlo en compañía de sus seres queridos. A cambio, ellos nos han convertido en su festival favorito, y nos han permitido seguir creciendo y superándonos un poquito más cada año, hasta hacer de CCME una marca global.
Desde Coca-Cola, a los próximos quince años solo les pedimos seguir contando con la confianza, el cariño y el apoyo de todos estos jóvenes. Nuestro compromiso es seguir trabajando como siempre, para sorprenderlos como nunca.