Lo que empezó como un inside joke (broma interna) entre la influencer Violeta Mangriñán y su pareja, Fabio Colloricchio, ha terminado convirtiéndose en la excusa para una campaña de publicidad de la agencia de viajes Nautalia. De la mano de la agencia Padre, Nautalia Viajes ha llevado a la vida real el ya mítico “@fabbio, otro que se te adelanta”, la frase con la que Mangriñán presiona amistosamente a Colloricchio cada vez que una pareja famosa anuncia su boda.
De chiste a una lona
Con la conversación digital en plena ebullición —y un público joven enganchado al salseo— Nautalia decidió entrar en escena con una lona gigante colocada en la fachada de una iglesia. En ella aparece Mangriñán junto a un mensaje rotundo dirigido a Fabio: “Pídeselo YA.”
La reacción no se hizo esperar. La propia influencer sorprendió a Fabio con una videollamada en la que le enseñaba la lona en tiempo real. El momento, grabado sin guion ni preparación, se viralizó de forma inmediata: más de un millón de visualizaciones orgánicas en la primera hora, sin inversión en medios y sin campaña tradicional detrás.
En menos de 24 horas, la acción pasó de ser “una lona” a convertirse en un fenómeno masivo de earned media. Celebridades como Dulceida, Laura Escanes, Sofía Hamela u Omar Montes se sumaron a la conversación, amplificando el impacto y transformando la iniciativa en uno de los momentos virales del año.
“Hemos transformado un chiste interno en una estrategia de marca de alta notoriedad”, explica Cristina García Portal, directora de marketing de Nautalia. “El exterior y el influencer marketing funcionan cuando entran en la conversación, no cuando intentan crearla desde cero”.
La campaña de viajes de novios de Nautalia
La acción forma parte de la campaña de viajes de novios de Nautalia, alineada con su estrategia de acercarse a un público más joven a través del humor y la autenticidad. La marca no solo ha conseguido entrar en la conversación: ha dado el primer paso en el relato viral que sigue manteniendo en vilo a miles de seguidores.
"Esta campaña demuestra que creatividad y escucha activa van de la mano. Solo hay que entender el tono y entrar con el copy justo en el momento adecuado”, afirma Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre.
Ahora, toda la comunidad tiene la misma pregunta: ¿Cuál será el siguiente paso de Fabio?
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por Nautalia Viajes (@nautaliaviajes)