El llamado Blue Monday se ha instalado en el calendario, sobre todo digital, como el día más triste del año. Este año, la marca cosmética Babaria ha decidido colarse en la conversación para darle la vuelta y, en lugar de hablar del bajón, ha convertido la fecha en la excusa perfecta para subir el ánimo, poniendo en el centro su último lanzamiento: Neurobeauty, la línea facial neurocosmética que promete aumentar los niveles de dopamina.
Bajo el concepto “DopaminAds”, la firma ha desarrollado junto a Maart una serie de piezas, que ya cuentan con más de 8 millones de visualizaciones, integradas en el feed como un contenido dopaminérgico más —desde vídeos de animales tiernos y piezas en clave ASMR, hasta challenges y trends— que esconden detrás Neurobeauty, una rutina facial diseñada para generar ese mismo efecto en la piel gracias a su formulación neurocosmética que aumenta los niveles de dopamina.
De esta manera, a lo largo del Blue Monday, Babaria ha llenado las redes de piezas pensadas para cambiar el mood y dar un chute de dopamina con una clara premisa: “no solo queremos que nuestro producto suba la dopamina, queremos que nuestra publi también lo haga”, afirma Silvia Muñoz, directora de marketing de Babaria.
“Con Neurobeauty damos un paso más en nuestra visión del skincare como algo que no solo transforma la piel, sino también cómo te sientes. Y qué mejor forma de demostrarlo que convirtiendo el ‘día más triste del año’ en el momento perfecto para subir la dopamina”, destaca Silvia Muñoz.
De este modo, en un contexto en el que la publicidad suele vivirse como interrupción, Babaria apuesta por una manera única y diferente de comunicar dentro del segmento beauty care, usando el lenguaje propio de las plataformas digitales para convertir ese momento de impacto en redes en un contenido que la gente quiere ver. De esta manera la marca logra transformar su acción en una experiencia positiva que suma, mejora el mood y refuerza su posición como marca cosmética con Efecto que entiende las conversaciones, los códigos y los rituales de su audiencia.
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