¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006?

Trabajaba en Pepsi como brand manager de la categoría de zumos.

¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)?

"Bienvenido a la República independiente de tu casa" y sus posteriores versiones como “En el salón no se juega” o “Donde caben 2 caben 3”. Hoy seguimos viéndolas y nos siguen poniendo la piel de gallina. Luego, “La otra carta” de Navidad sigo emocionándome, el insight sigue siendo muy válido a día de hoy.

De otra marca, “Find your greatness” de Nike me parece increíble.

¿Qué tendencia seguiste en tu juventud que hoy te da vergüenza?

Alguna vez intenté dejarme patillas. El resultado era lamentable entonces y con ojos de hoy, mucho peor.

Si pudieras enviar un WhatsApp a tu "yo" de hace 20 años, ¿qué le dirías?

Que con lo tarde que he descubierto el deporte de correr y lo que me gusta, lo podía haber empezado antes.

¿Qué objeto o gadget echas de menos de aquella época?

El Nokia indestructible y el jueguecito de la serpiente.

¿Cuál ha sido el ‘tierra trágame’ de tu carrera profesional?

Cuando estábamos a punto de sacar a la luz la primera campaña global de marca de la historia de Ikea, con todos los materiales producidos, de repente un par de países se desmarcaron a última hora con que algún elemento de atrezzo que aparecía en alguna situación podría generarles alguna reacción negativa en redes y que por ello consideraban no sacar la campaña. Tuvimos un momento de “esta no la hemos visto venir”. Fue el típico email que lees tres veces porque no das crédito, pero nada que no se pudiera resolver con postproducción.

Si el marketing fuera una película, ¿cuál sería el título de tu vida?

"Los Goonies". Es una constante búsqueda del tesoro en forma de la próxima campaña que lo reviente o la iniciativa diferente con impacto más alto. Los Fratelli serían las amenazas de recorte de presupuesto que están presentes pero que conseguimos esquivar casi siempre. Y Sloth es esa idea brillante sobre la que tirar o esa inyección de presupuesto inesperada que te permite abordar ideas que tienes en el cajón.

¿Cuál es la palabra de moda actual que prohibirías en tu equipo?

“No se puede”… Me cuesta encajar los “No y nada más”. Quizá no así pero se le puede dar una vuelta.

Tu superhéroe del marketing: ¿A quién (vivo o muerto) contratarías como tu mano derecha hoy mismo?

Puestos a soñar en grande, Steve Jobs era un personaje interesantísimo. Difícil pero interesantísimo. La anécdota de su email al CEO de Adobe en 2005 es tremenda. Y luego, no sé si tanto como superhéroes, pero tengo la suerte de tener en mi equipo a algunos de los mejores del mundo en su puesto (mundo Ikea).

¿Qué es lo que más te quita el sueño antes de un lanzamiento importante?

Si realmente va a pegar. Muchas veces hay un sexto sentido que te dice que estás ante algo importante. Las famosas mariposillas en el estómago, pero que luego no siempre sale como crees o te gustaría, a pesar de las muchas caras y horas que lleve el proyecto detrás.

Completa la frase: "Un buen director de marketing nunca debería..."

...dejar de explicar la contribución directa al negocio que tiene su equipo.

¿Qué es lo más divertido que haces con tu asistente de IA?

No sé si la palabra es divertido. A mí me gusta la cocina pero me falta creatividad para saber combinar ingredientes. No sé ver las posibilidades de combinación entre ellos. He filtrado los ingredientes que tenía en casa y le he pedido sugerencias de recetas. Debo decir que más de una y de dos las he incorporado al menú con las que me he atrevido.

¿En qué red social crees que NO estaremos dentro de 5 años?

Con Threads no termino de ver el valor añadido a nuestra marca… pero el equipo me dice que no me meta. Creo que ellos acabarán teniendo razón.

Si te dieran presupuesto infinito, pero solo para UNA acción, ¿qué harías?

Empapelar uno o varios edificios emblemáticos de España con la icónica bolsa FRAKTA de Ikea.

¿Cómo te gustaría que recuerden tu paso por la industria?

Con una sonrisa.

Define los últimos 20 años del marketing en una sola palabra.

#EvoluciónPermanente

Si le invitaran a una fiesta de disfraces temática de "Iconos de la Publicidad", ¿de qué iría vestido/a?

De Toni Segarra.

¿Cómo reaccionarías si alguno de tus hijos se dedicara al marketing?

Ufff. Pobre. Pero porque creo que yo sería muy pesado e intenso. Con batallitas, consejos, historietas de mi experiencia muchas de ellas probablemente irrelevantes para su contexto…

En tus reuniones con el equipo, ¿qué no puede faltar?

Un punto en la agenda de “Celebraciones y agradecimientos”.

¿Dónde te ves dentro de 20 años?

Corriendo carreras populares por ciudades que no conozco. Excusa perfecta para descubrir sitios nuevos.

Fran Rionda fue el entrevistado anterior de esta sección.