La marca española de productos de limpieza Asevi quería introducirse en el mercado británico, en concreto, con el fregasuelos para hogares con mascotas. Para ello, StackAdapt en colaboración con la agencia Grupo Antón, diseñó una estrategia que en lugar de centrarse en la televisión lineal tradicional puso el foco en la CTV mediante un impacto directo y segmentado dirigido hacia hogares con mascotas y consumidores interesados en la sostenibilidad. Asevi logró alcanzar a más de 864.000 hogares y usuarios únicos, superando los objetivos de visibilidad establecidos.
Los resultados sumaron un total de 2,99 millones de impresiones en CTV y 2,7 millones adicionales mediante retargeting secuencial, optimizando la inversión con un CPM medio de 40 euros y una retención de audiencia casi total, reflejada en un 98% de finalización de las piezas de vídeo. Estas cifras se han visto respaldadas por un impacto de más de 12.000 visitas a la web de la marca, y un aumento del 25% en la notoriedad de marca, lo que sitúa a Asevi en una posición de ventaja competitiva frente a sus competidores directos.
Una estrategia basada en la precisión y la creatividad
La campaña se desplegó en las seis ciudades más importantes de Reino Unido (Londres, Birmingham, Manchester, Liverpool, Leeds y Sheffield), aprovechando acuerdos con editores premium para que los anuncios de Asevi aparecieran en publishers de alta calidad relacionados con mascotas y documentales.
Para reforzar el recuerdo, el equipo de Creative Studio de StackAdapt desarrolló piezas HTML5 personalizadas que impactaron de nuevo a quienes ya habían visto el anuncio en televisión.
"La entrada en el mercado del Reino Unido representaba un reto estratégico relevante, especialmente al tratarse de una categoría altamente madura y competitiva", declara en un comunicado Paula Moya Aracil, Communication & Advertising Manager de Asevi. "Apostamos por introducir un nuevo producto especialmente adaptado a las necesidades de este nuevo mercado, como es el fregasuelos para hogares con mascotas, con el objetivo de conectar de forma diferencial con el consumidor británico. La combinación de la estrategia planteada por Grupo Antón y la tecnología de StackAdapt ha permitido incrementar nuestra notoriedad de marca en un 25%, consolidando una base sólida para el crecimiento futuro de la marca en este país”.
