La ternura es un concepto ligado tradicionalmente a ExtraTiernos de El Pozo. En su nueva propuesta de comunicación, la marca vuelve a hacer gala de este sentimiento capaz de transforma el día a día de las personas.
Belén Rueda vuelve a ser imagen de ExtraTiernos de El Pozo
Bajo la nueva plataforma de marca “Siempre hay espacio para la ternura”, la recién estrenada campaña de publicidad hace un guiño al beneficio funcional del producto (la terneza de la carne) para reivindicar un valor compartido en las familias: la ternura.
El spot se centra en la vida de un hogar español para contar una historia de amor, ternura y cariño con un código marcadamente cinematográfico y la presencia de Belén Rueda como protagonista. De esta manera la marca recupera a la actriz como embajadora, tras ser imagen en 2022 de la campaña “El lugar más tierno del mundo”.
Una campaña que abraza la narrativa íntima y calmada
“El spot de televisión se aleja de los códigos publicitarios tradicionales de gran consumo para abrazar una narrativa íntima, calmada y estética. Así, Belén interpreta a una madre separada que, en medio de las complejidades de la vida familiar, decide apostar por sus sentimientos y sorprender a sus propios hijos con una decisión de absoluta ternura y sorpresa”, explican en la nota de prensa enviada a los medios. “Con este relato, ElPozo se posiciona como el gran facilitador de esos momentos de unión, demostrando que "siempre hay espacio para la ternura", incluso en las circunstancias menos favorables de la vida”.
La campaña tendrá una presencia masiva en televisión y digital con spots de 90”, 30” y 10”, con formatos enfocados a awareness y otros formatos cortos centrados en producto. Contará con especial refuerzo en contenidos de social media y digital que poco a poco la marca irá desvelando en su estrategia. Adicionalmente la marca se apoyará de otros medios como radio, revistas y puntos de venta para amplificar la campaña.