Que alguien de like a tus publicaciones en Instagram suele indicar que le gustas. Y eso es algo que Kia España ha estado haciendo con influencers y usuarios anónimos para anunciar el lanzamiento del nuevo Stonic: la actualización de uno de sus modelos más urbanos, con el que quieren abrir las puertas del mundo de la conducción al público más joven.
La acción, ideada por la agencia INNOCEAN Spain, comenzó en San Valentín con varios influencers anunciando que alguien desde la cuenta de Kia les estaba dando “me gusta” a sus stories. “No sé si es el CM o qué”, decían creadores como Guille Fernández, Car de Lorenzo, Lara Blanchard o Álvaro Casares, entre otros.
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En palabras de Elías Gallardo, Social Media Manager de la cuenta, “Desde Social Media teníamos claro que la elección de los perfiles no se basaba únicamente en el alcance que nos pudiesen dar, sino en perfiles que fuesen capaces de llevar un storytelling coherente y orgánico durante la acción para conectar así con su audiencia. La estrategia nos conducía a una forma de actuar muy clara: primero generar hype, segundo mostrar el producto. Si no lo haces así, pierdes la atención de la Gen Z”.
Todo este “salseo” lo cubrió Javi Hoyos, quien fue informando del desarrollo del ligoteo a través de diversas publicaciones. Un ligoteo que acabó en varias citas “secretas” donde se revelaba la identidad detrás de los likes: el Kia Stonic.
https://www.instagram.com/reel/DU6XkpCjFOh/?igsh=MTF4eTkxNzdhdTRvdA==
Según Carlota Aguilar, social media coordinator en Kia, “contar con una estrategia 360 era esencial para dar visibilidad al nuevo Kia Stonic y, el enfoque estratégico y creativo desarrollado desde redes sociales, es el que nos ha permitido llegar a audiencias más jóvenes las cuales resulta más complicado impactarlas por otros medios más convencionales. Desde Kia es fundamental adaptar la comunicación a los nuevos formatos y adaptarnos a las dinámicas de cada plataforma. Este tipo de acciones nos permite conectar con distintos perfiles de usuarios de una forma más cercana y relevante. No se trata de sustituir la comunicación tradicional, si no unirnos y diversificarnos en las necesidades de cada tipo de cliente.”
La idea nace con el objetivo de impactar al público zeta y trasladar a redes el concepto de la campaña “Conduce en modo like”, que ha contado con presencia en TV, digital y exterior. En palabras de Santiago Saiegh, director creativo de Innocean para Kia España, “Está bien que cada medio hable en su propio lenguaje, llevando las ideas a códigos propios. Aunque es lógico, inevitable y beneficioso que lenguajes de unos medios alimenten a otros. En esta campaña, el lenguaje nativo de redes impregnó la campaña de TV desde el lanzamiento, para después cerrar el círculo adaptando a redes un concepto nacido en medios convencionales”.
La campaña, que ha tenido una buena acogida con 2.364.373 reproducciones, 61.734 interacciones y un 66% de sentimiento positivo, ha finalizado con la marca invitando a los usuarios a seguir su cuenta y dejar el perfil abierto para poder ganar un finde probando el Stonic. Por aquí os dejamos la resolución del sorteo: https://www.instagram.com/reel/DVdyr3GisVN/?igsh=djExZ3hteG54bXl1