Con la Semana Santa a punto de comenzar y miles de parejas ultimando sus escapadas románticas, Ouigo irrumpe en la conversación social con “Cambia tu destino, cambiando tu destino”, una ingeniosa campaña que invita a quienes planeaban viajar a Oporto, sobre todo si son parejas, a reconsiderar su elección para evitar la popular “maldición” asociada a este destino.
¿Cuál es la maldición de Oporto?
Desde hace años, la ciudad lusa arrastra la leyenda urbana de que las parejas que viajan juntas a Oporto acaban rompiendo. Un relato popular que se ha viralizado en redes y entre viajeros, convirtiendo a la ciudad en lo que muchos han bautizado como el “triángulo de las Bermudas de los novios”.
El operador ferroviario de alta velocidad low cost ha decidido aprovechar esta teoría para conectar con su público en clave de humor y reforzar su posicionamiento como una marca flexible, cercana y accesible. Una campaña, desarrollada por Havas Creative, propone a las parejas con billetes a Oporto cambiar su destino por cualquier otra ciudad a la que opera Ouigo en España, dando así un giro completo a su escapada… y quizá también a la historia de su relación.
Para participar, los interesados solo deben enviar a Ouigo sus billetes a Oporto y seleccionar el nuevo destino al que desean viajar. “Cuando detectamos que esta leyenda urbana ya vivía, supimos que no había que inventar nada, sino darle dirección para convertirla en una idea”, explica Fede Botella, director creativo de Havas Creative. “La creatividad conectada a la cultura popular deja de ser solo comunicación para convertirse en una herramienta estratégica”.
La campaña se lanza días antes de Semana Santa porque se trata, según explican en la nota de prensa enviada a los medios, de un momento clave para la compañía. En este contexto, la campaña refuerza la apuesta de la marca por conquistar relevancia sin renunciar a su personalidad desenfadada.“ En Ouigo trabajamos nuestro posicionamiento más allá de la promoción”, señala Rocío Jiménez, gerente de marketing y comunicación. “Queremos impulsar la conversación, equilibrando conexión con el público, relevancia y negocio. Viajar no es solo desplazarse: también es decidir. Y en esa decisión, Ouigo quiere estar presente”.
Alba Carrillo se cuela en la campaña de Semana Santa de Ouigo
“Cambia tu destino, cambiando tu destino” contará con presencia en digital, exterior y street marketing, además de una brand experience el próximo 28 de marzo en Tardeo Madrid, dirigida a quienes no tengan con quién viajar esta Semana Santa.
El encuentro contará con la participación de Alba Carrillo, y las inscripciones estarán abiertas del 17 al 22 de marzo a través del perfil de Instagram de Ouigo. Además, la campaña incluye una pieza principal disponible en el canal oficial de YouTube de la compañía.